温州网讯 两个11，在以前，只是四个数字，单纯的一个日子，它被时间改变，成了“光棍”的指代，人类用此来“过节”自嘲。

　　时间到了2009年，可能只是有关人士的一次脑洞大开，双十一这个词出现了，谁也想不到，以后买年的这个日子，都会刷新一些疯狂的数字，全民剁手，消费盛宴。

　　时间改变生活。

　　当手机、网络、物流都发展到一定的阶段后，一个新的生活方式产生了。有了商品社会，就有了“买买买”，但此前我们从未能设想这一天的狂热景象，无论你愿意不愿意，你的生活和你都已经被改变了。

　　买东西从未如此方便，打折也从未如此有诱惑力，网红享受了粉丝经济的红利，实体店主突然变得愁眉苦脸，快递员成为一份好职业，互联网是发家致富的宝地……

　　被改变的生活，被改变的我们——2017年双十一来临前夕，温州商报派出10多路记者分赴上海双十一主场、淘宝村、电商园和各大物流基地、网红店、实体店……见证和记录这些改变。

　　“中国鞋王”12小时直播卖鞋

　　奥康集团董事长 王振滔

　　10日中午11时多，奥康集团董事长王振滔登上了直播平台。他要进行12个小时的直播，为奥康双11打call。

　　作为战前热身，他要与网红互动讲述奥康的电商故事和今年的备战情况。

　　提到马云，他说：“十年前我找马云探讨传统企业如何做电商，三年前马校长邀请我到天猫总部见证双11奇迹，今天我要在自己的指挥中心感受零点后数字跳动的‘速度与激情’。”虽是首次上直播，王振滔面对网友的实时提问应对自如。

　　分享奥康电商转型的感悟时，他用三个代表性事件透露出了企业电商实力和地位的跃升。

　　“渠道为王”，是奥康在竞争激烈的全国鞋类市场中脱颖而出的秘籍。以前将专卖店开到全国各地，到如今开展线上线下一体化营销，王振滔“ 渠道制胜”的思路始终一以贯之。“单靠实体的经营模式，已很难适应新的消费需求环境，必须通过信息化的新型渠道，来实现线上线下的结合发展，也就是马云的‘新零售’概念。”他说。

　　“通过直播我们在线招募人才。”“明年双十一我们来一场美脚选拔赛。”“买皮鞋送皮带，就是‘一路一带’。”在直播互动过程中，王振滔经常蹦出几个金点子或金句，逗得在场人员捧腹大笑，网友也纷纷点赞他不愧为“营销大王”。

　　不间断地慰问电商各部门，回答网友的提问，王振滔来不及喝上一口水。接了一个电话之余，得了两三分钟的空，他与记者聊到，在时代洪流中追逐的焦灼感。

　　“不是一步领先就步步领先，有时候半步领先，才能一路领先。”这个度，他也揣摩积累了很多年。时代瞬息万变，创新必不可少，但是有时候走得太早会牺牲，走得太慢会淘汰。在马云之前就有很多人试水互联网，一哄而上的结果是无人生还。当互联网风潮涌来，很多企业犹豫观望，很多企业尝试后亏损了就不敢向前。奥康电商最开始也不赚钱，但做电商不能想着马上赚钱，而是必须适应这样的新商业理念，否则单靠实体一定会走入死胡同。

　　除了做到始终“领先半步”，还要有强烈的生存信念，并不断积蓄实力和能量。他提到，当互联网风潮涌来，成千上万家鞋企开始做电商，往往一个大浪打来就所剩无几。“当年首批‘中国十大真皮鞋王’现在发展各异。”回忆今昔，王振滔感慨互联网是很多企业一道艰难的考题。

　　任何一个成功都是阶段性的，为了能与这个时代同脉搏，他给企业电商发展提出了更高的要求。从2010年双十一当天销售额500万元的“试水”成绩，到2015年的1.32亿元、2016年的1.69亿元，奥康电商一直占据天猫鞋类目的领先位置。今年，引入“人工+智能”客服体系，实现智能仓配一体化，联手EMS开展24小时极速发货，首次开展线上线下统一价五折促销……一系列新的举措和玩法，将冲刺全渠道销售额超过去年。

　　回到直播，王振滔回答了网友一个有趣的问题——为什么给儿子取名“王晨”。他半开玩笑地说，首先王是必须的，不然倒过来还是姓王。晨是希望他能像早晨的太阳，任何时候都充满激情、予人希望。

　　去年4月，奥康电商正式移交到年轻一代的手中，问及王振滔对儿子的期许，他说，电商就要交给年轻人，年轻人有着激情活力和新的思维，就像由内而外打破的鸡蛋，是生命和希望的开始。

　　“十年以前，谁也想不到商业模式会演变到今天这个模样。但是风口来了，我们就必须随时保持警惕和与时俱进。”王振滔透露，年底以前，奥康“C2M”智能体验馆、奥康全日机器人作业“无灯工厂”都将一一亮相。不断“领先半步”，奥康O2O生态的构建，将帮助其在未来的商业竞争中出奇制胜。

　　“网红一姐”雪梨

　　挺着6个月孕肚连夜从法国飞回杭州

　　淡定坐镇大本营，2个小时破2亿

　　网红一姐 雪梨

　　为了迎战“双11”，挺着6个月孕肚的雪梨10日凌晨从法国飞回位于杭州秋溢路的宸帆大本营。

　　没有休息就回到公司，虽然原先已将任务最重的上新直播工作交给了公司的其他主播，但凡事更喜欢亲力亲为的雪梨，仍然在旁亲自选款，并发微博同步推荐着旗下美妆、生活的“双11”新品。自称“超人妈妈”的雪梨说：女人结婚怀孕生子并不是事业的羁绊或终结，反而在这个过程中会激发我们更大的能量，因为要呵护更多人，也希望给宝宝一个好的榜样。

　　从11月10日下午5点到11日凌晨3点半，因为雪梨的“回巢坐镇”，让整个宸帆的“双11”开场，少了如临大敌的紧张，反而多了一些从容不迫的味道。没有大屏幕实时刷新着销售额，也没有过多“誓师”“双11”的标语横幅，只有几位主播各自带着衣服，持续在镜头前互动直播，以及客服、技术、运维等此起彼伏的键盘声，这家多次冲到“双11”销售冠军的店铺，和创始人雪梨一样，再次低调沉默地缔造着自己的新传奇。

　　在外界眼中，很多时候数据是检验成功的唯一标准，而对于雪梨来说，也许客户能够认可产品比单纯的销量让她更有成就感。“这款之前卖了快一万六千件，‘双11’也卖了快一万件，很多人收到都到微博下面留言说很值。”11日8点，因为怀孕近几个月已经很少视频出镜的雪梨，也特别为了回馈粉丝而在淘宝直播，介绍店铺内的产品，分享自己的一些感受。

　　镜头前的雪梨，虽然因为怀孕之前仅88斤的体重增至108斤，但仍然体态娇小，也全然没有“网红一姐”的名头给人的距离感，拿着手机认真为粉丝算着“双11”优惠的样子和一个普通的女大学生并无二致。

　　在此之前的半个多月，同样是为了备战“双11”，雪梨带着22个箱子100多款衣服一直在巴黎拍摄着新款的上新照片。店铺的超高人气，和一年一度最关键的一役，让雪梨没有一丝懈怠，甚至直到飞机落地时还有空少跟她说“我朋友叫我和你说，预览快点出哦”。

　　2011年开设淘宝店铺至今，今年已经是雪梨的第7个“双11”。7年前，这个温州女生和闺蜜一起开了自己的淘宝店，最好的成绩是一款鞋子卖出了两千双。7年后，雪梨已经完成从淘宝单店到品牌矩阵的转变，从单一的服饰到美妆、家居生活、母婴，更是孵化了众多人气爆棚的网红。今年“双11”开始的前2个小时，宸帆旗下多个店铺总销售额已突破2亿。

　　过去的你，也许只关注“网红”雪梨，但一次次刷新纪录的光芒背后，其实是创业者“雪梨”始终如一的坚持和努力。