2、要突破传统方法手段意识

    突破传统方法手段意识，就是善于用好全媒体时代出版的手段方法。要做到这一点，要确立四个理念。

    第一，要确立善用网络媒体理念。当前的受众（网民），很多是“中间派”，网上热点问题谁引导在先、谁引导巧妙，就倒向谁。争取到大多数“中间派”，就占据了主动权。网络媒体在这其中起到的“推手”作用，甚至超过了军事打击和威慑。如被称作“一筐水果引发的革命”最能说明问题。突尼斯一个街头卖水果的小贩自焚的视频突然在网上引起人们的高度关注，最终被舆论激起愤怒的民众走向街头，引发了一些过激言行，致使安全局势失控，国家政权在几天之间就宣告垮台。这说明，舆论生态和网络格局已根本改变，媒体人必须善用网络媒体。要结合传统媒体转型升级，在选题策划中优先想到“网”；在传统媒体和新媒体互动中要优先利用“网”；在寻找选题兴奋点时优先围绕“网”。

    第二，要确立“联合作战”理念。媒体中的“联合作战”常常引发了“1+1＞2”的效应。伊拉克战争中，美军新媒体“直播”军事行动，包括报纸、图书等在内的传统媒体解读“背后”新闻，舆论威慑下几十万伊军“集体蒸发”。

    要打破“单枪匹马”格局，传统媒体与新媒体要互动“联合”，优势互补。传统媒体与新媒体要相互“借船出海”。不同隶属关系媒体要注重“联合”，还要与部队相关部门及地方媒体“联合”，步调一致。军地新闻媒体人之间要相互协力，整合资源。军事媒体尤其要打破“关门办媒体”的惯性思维，主动并善于与地方媒体、网络“大V”合作，善于“借力”，助我发力。

    第三，要确立全媒体时代的服务理念。有传播专家提出把受众视为“用户”看待，把媒介当作“产品”经营。要针对传统媒体传播信息比新媒体慢，在报纸、图书等传统出版中多下“为什么”和“怎么办”功夫，把耳熟能详的话题讲出新意。要适应读者审美情趣变化，俯身贴近官兵，用事实说话，讲述吸引人的故事。要适应“读图时代”特点，满足受众尤其是青年官兵和地方军事爱好者多视角获取信息的诉求。

互联网时代中国军事媒体面临“两大任务”

    提高以打赢信息化局部战争新闻舆论战能力为核心，使传媒的独特功能在强军兴军中得到更有效的体现和发挥，是新形势下政治工作的一个重要内容。习主席关于“传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要阐释，深刻揭示了军事媒体占领信息传播制高点的努力方向和战略途径，是我军“生命线”创新发展的重要实践。

    互联网时代，中国军事媒体面临“两大任务”——

    1、打造与我军使命任务相适应的全媒体技术平台

    全媒体传播的基础是全媒体的采集、加工和生产能力。从某种程度上说，技术决定传播力。人民日报社目前已建立起全媒体平台“中央厨房”。从2015年全国两会至今年2月，“中央厨房”已生产了2100多件新闻产品，全球各类媒体广泛转载。

    目前，我军媒体的新传播形态对新闻即时性和多媒体内容的需求，给传统的传稿手段、稿件处理方式带来了新的挑战。建设全媒体平台势在必行。在这个平台里，有关某一军事新闻的文字、图片、音视频素材将统一进入一个综合数据库，不同的部门将根据所属媒介的特点，对原材料进行专项加工、差异化传播，使各类新闻信息实现一次采集、多种生成、多元传播，在传统媒体和新兴媒体不同平台上有序发布，立体呈现。

    2、建立与我军使命任务相适应的全媒体运行机制

    美国国防媒体局的信息综合大楼，能同时容纳1500人办公，最大特点是平战结合、平战一体。这凸显了其全媒体运行机制的要义——既负责具体的舆论战指导、管理和实施军队的宣传工作及技术培训工作，还通过所有可用媒体为全球美军和国内外受众提供信息服务。

    国内一些地方同行，近年来在这方面也取得了实质性进展。广州日报社2014年12月1日推出深度改革，通过成立中央编辑部，实现了统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播。记者不再是单一的文字和网络记者，而是全媒体记者，采访时记者半小时内发140字的快讯，两小时内发500 字的消息；记者次日要采写的新闻提前进入了中央编辑部视野；强化滚动新闻和报纸新闻的差异，新闻呈现不再是“一张脸”。

    互联网时代，要求我们重新审视媒体运行机制，再造新闻采编流程。以解放军报社为例，近年来报社注重统筹资源，初步建立全社办新媒体机制，记者不再是单一给纸媒供稿的文字或图片记者，同时还是中国军网、解放军报客户端和军报记者微博微信记者。今年全国两会期间，还组建了解放军报融媒体，初步形成了人人都有新媒体传播理念的意识和行动。但从总体来看，距离真正实现资源共享、多元呈现还任重道远。只有着眼我军使命任务，立足媒体实际，构建全媒体时代的资源共享机制，融合发展才能迈出实质性步伐。

（本文作者：姜兴华，解放军报社出版部副主任。配图：罗园）

责任编辑：胡光曲