新冠疫情令消费者更捨得投资健康，“五一”小长假中，来到京津名品奥特莱斯就能感受到这样的运动消费温度。从前奢侈品大牌门口要限流的景象如今轮到运动商品店，消费者表示，疫情令大家更看重个人和家庭健康管理。最新的京东大数据显示，“五一”小长假期间，运动服饰的成交额环比增长85%。美国威特集团副总裁李刚认为，疫情虽然让很多消费按下了“暂停键”，但对中国消费市场长期发展抱有信心，并强调人们对此类的需求会永远存在。\大公报记者 李 理（文、图）

　　从北京CBD国贸出发一路向南，只要一个小时车程就能抵达佛罗伦斯小镇─京津名品奥特莱斯。这裏历经疫情闭店55天才重新开门迎客，作为华北地区著名的“奥特莱斯”业态地标，2019年销售额超过40亿元（人民币，下同），常年保持业内“坪效”（卖场每平方米创造的销售额）神话。李刚给小镇购物的最主要消费者画像是25岁至45岁的大都市白领和高收入阶层。

　　客流少 销售反胜以往

　　小镇虽然属於开放式的购物街区，但仍然做足防疫功课。现在入场前首先要预约，紧接着要“亮码”以及“扫码”并测温。大公报记者看到，大量消费者都自觉服从指引，保持安全距离排队入场。

　　疫情之下，奢侈品消费的热潮消散，佛罗伦斯小镇中运动品类大卖，成为“后疫情”时代的销售明星。刚刚“血拚”完的天津市民林先生告诉记者说，他花了大约3000元，主要买的是运动休閒服装，这已经是他自小镇重新开业以来第二次光顾，“戴口罩和测温等措施反而会提升购物信心，让人觉得很安全。”

　　一名专程从北京赶来消费的市民杜小姐则称，疫情并没有影响自己的消费支出，会如常扫货“买买买”。她认为疫情令大家更看重个人和家庭健康管理，因此更加捨得消费。

　　“五一”期间小镇中所有运动品牌店都销情看涨。一家美国知名运动品牌的店员告诉大公报记者说，儘管客流和去年同比减少不少，但实际出货销售甚至更胜以往，“卖得最好的是跑鞋，其次是夏季运动服。”

　　也有一名国际知名服装品牌的销售经理给大公报记者提供数据表明，门店销售与去年持平。“我们家客户的忠诚度很高，再加上每个人都微信朋友圈中发布新品信息，实际上没有感到落差。”

　　试水直播 匹克一个鐘收500万

　　在收割“运动消费”潮的大军中，也有很多品牌选择尝试线上销售。匹克体育CEO许志华在小长假前开了一场天猫直播首秀，成为中国运动品牌首个开启直播带货的CEO。

　　天猫统计数据显示，开播后短短27分鐘内，匹克体育就卖出了5000双吊牌价569元的全新产品态极2.0，最高时有近6.8万人在线观看，1小时的直播时间内销售额超过500万元。面对傲人的成绩，徐志华表示：“我只是想和年轻的用户交个朋友。”

　　从网络数据来看，运动产品也迎来了逆势大涨。最新的京东大数据显示，“五一”小长假期间，线上消费成交额比2019年同期增长45%。其中，运动服饰的成交额环比增长85%。