“宝贝经济”方兴未艾 儿童业态成市场热点 “六一”儿童节临近，儿童类商品促销和主题活动火爆登场

来源：南方都市报     2016年05月27日        版次：SA47    作者：陈勇坚

    儿童业态越来越受到商家的重视。

    每年的“六一”儿童节都是商家的狂欢节，南都记者本周走访罗湖区各大商超和购物中心发现，关于儿童类商品的促销和主题活动已成为市场热点。有专家分析，二胎的逐渐放开也为儿童业态的火爆增加利好因素，“宝贝经济”已经成为家庭消费的核心，值得商家们去关注。

    购物中心儿童业态生意火爆

    临近“六一”儿童节，各大商业机构里生意最好的莫过于各大儿童业态，从儿童服装、玩具，到主题餐厅、儿童乐园、溜冰场等区域都是等着埋单的消费人群。在罗湖万象城，几家国际知名服装品牌儿童系列门店里客人络绎不绝。一名正在为女儿选购公主裙的妈妈表示，虽然这套童装价格过千元，但非常好看。重点是她自己也有一套相类似的服装，准备在“六一”节当天和女儿穿“母女装”出去游园。“六一”当天，她打算一家三口一起去看电影，在儿童主题餐厅吃饭，然后去儿童书店挑选合适的书籍。

    其实，该个案正反映出儿童消费在家庭消费中的地位。不少家长表示，如今每到周末，家庭活动总是会围绕儿女来展开。例如看电影会挑选一些适合儿童的影片，吃饭也会让子女去选择，一些智力开发课程如果孩子想上都会尽量满足，并不会太在意价格。在这种消费理念指引下，如今深圳针对儿童的业态得到长足发展，基本上每个购物中心都会有玩具反斗城、儿童乐园等项目，不少社区型门店的儿童业态占比高达20%以上。

    打造“宝贝经济”吸引家庭消费

    除了购物中心外，各大商超如今也逐渐瞄准儿童领域，在场内设置更多的儿童体验项目，同时提供更多的儿童相关商品，希望带动整个家庭的消费黏性。

    本周，南都记者走访华润万家、百佳、沃尔玛等大型商超发现，售卖儿童玩具和食品的专柜异常火爆。有工作人员表示，不仅是临近“六一”的关系，平时周末超市大卖场关于儿童类商品的销量也是节节高升。近日，沃尔玛针对更新换代频繁的玩具市场一口气推出600款新单品，占整个品类的4成。此外，从即日起到6月9日，超级飞侠合金和迷你系列部分商品买3件立减15元。沃尔玛门店内还设有爆裂飞车、旋转陀螺的试玩台，儿童节当天在指定门店还会有超级飞侠的人偶表演，为小顾客们创造了好玩的现场互动体验。同时，沃尔玛与知名玩具厂商美国美泰进一步加强合作，托马斯、芭比、风火轮等系列玩具的部分商品推出“买立减”的优惠。据了解，沃尔玛大部分玩具商品都是厂家直采，节省的成本均以优惠价格让利给消费者。“六一”期间，沃尔玛大卖场有丰富的高性价比均价系列玩具，包括9.9元、49 .9元、99元、199元等各种类型的商品。

    有商超负责人认为，儿童作为每个家庭的未来和希望，父母们总是希望给予他们最好的物质条件。因此各大儿童品牌商针对家长这种心态，推出各种各样的儿童用品来“盯住”大人们的钱包，这样的情形在未来肯定是越来越普遍。

    传统项目还需不断完善提升

    不过，在儿童业态得到极大发展的同时，也必须要看到在商业新思维的冲击下，一些传统儿童项目呈现出营销老化、竞争力下降的态势。比较突出的是儿童摄影，近年来由于手机像素的提升以及商家良莠不齐，让这个行业的发展受到阻碍。

    前几年，家长们为了记录孩子成长过程中的每一个重要时刻，大都会选择专业儿童摄影品牌拍摄新生儿照、百日照、满月照等，一次消费几千元甚至上万元。由此也催生了一大批儿童摄影品牌，继而进化成提供发艺中心、梦想剧场并设有专属DIY区域、就餐区域等一系列配套设施。不过，儿童摄影目前面临着摄影风格缺乏创新以及无序低价竞争等问题，这也使得整个市场面临困境。

    有商业专家透露，从一些权威大数据分析，深圳乃至国内的影像馆门店数量均有所下降。儿童摄影品牌只有推陈出新，或者与国际品牌进行对接，引入更多的卡通形象，打造主题商业，才有可能为自身的发展谋求新的出路。

    市场观察

    儿童业态需深挖消费痛点

    有商业机构根据大数据的反馈，将儿童品牌分为亲子购物、亲子教育、亲子游乐、亲子摄影以及孕妇护理五大类。在五大类别的儿童品牌中，亲子购物类店铺最为热门，占比高达44%.亲子教育类紧接其后，市场占比约为31%.而这两类店铺也是儿童消费频次最高的场所，可见儿童品牌的布局与家长们的需求是密不可分的。而孕妇护理类虽占比仅为4%，但随着全面二胎时代的来临以及人们生活水平的提高，此类店铺将更具发展潜力。

    南都记者在走访中发现，由于二胎的逐渐放开，深圳消费人群对孕妇护理类的服务需求日益增加，不少人希望儿童业态也需要考虑前置化，深挖消费痛点，最好能形成一条完整的产业链，免除消费者的后顾之忧。

    本版采写/摄影：南都记者 陈勇坚