本报讯（实习记者 王弋鹤）近日，由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的亚洲10国和中国28城市的两份体育市场调研报告《亚洲体育市场晴雨表》和《中国体育市场晴雨表》分别亮相。这两份调研报告内容包括体育受众研究、体育认知与态度和对体育赞助研究等。《中国体育市场晴雨表》已连续开展14年，现成为研究体育及赞助市场发展的风向标。而《亚洲体育市场晴雨表》是CSM首次发布的亚洲体育受众全景在线研究。

原标题：体育市场再添风向标

本报讯（实习记者 王弋鹤）近日，由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的亚洲10国和中国28城市的两份体育市场调研报告《亚洲体育市场晴雨表》和《中国体育市场晴雨表》分别亮相。这两份调研报告内容包括体育受众研究、体育认知与态度和对体育赞助研究等。《中国体育市场晴雨表》已连续开展14年，现成为研究体育及赞助市场发展的风向标。而《亚洲体育市场晴雨表》是CSM首次发布的亚洲体育受众全景在线研究。

虽然各国体育迷兴趣点各有侧重，但在调查报告中，足球仍毫无悬念地成为各国体育受众最受欢迎和关注的项目。作为传统强项，乒乓球和羽毛球仍占据了中国体育受访者最受欢迎的项目，中国女性对羽毛球、游泳、跳水、体操等运动尤为喜爱，而篮球、足球、赛车、搏击等运动更深受中国男性的青睐。

此次调查的主旨指向了亚洲和中国的体育市场。CSM体育与媒介研究总监Pierre Justo指出，亚洲体育市场的收益规模和高增长率位居世界体育市场第三位，其中体育赞助的收入比重为40％，成为增长最快的部分；越来越多的中国体育迷意识到商家对体育的赞助行为，中国体育市场的快速发展也成就了一批体育赞助市场中的高知名度品牌，中国体育产业蕴藏着巨大潜能。

在《中国体育市场晴雨表》中，研究数据表明，虽然体育传播的媒体日趋多样，但在获取多样化体育信息的方式上，95％以上体育迷仍把电视作为首选。在观看直播赛事时，电视的优势更加凸显。近80％中国体育迷将电视作为第一选择。亚洲10国的调查显示，归功于年轻人和深度体育迷的强力推动，在未来几年里，互联网应用成为新兴潮流，但电视大屏仍将是观看赛事的首选媒体。