（原标题：网络直播：明星的又一场真人秀？）

　　网络直播，再也不能靠打低俗色情的擦边球了。一众明星，悄然组团来到视频直播软件，把素人主播拉下马，成了风头正劲的新网红。上周末，“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会，“一直播”APP的首秀创下了近200万人同时在线观看的直播纪录。同样，不久前小S也在直播平台美拍靠插花技能火了一把，不到30分钟的直播吸引了近7万粉丝观看。而近来大热的《欢乐颂》，其走红也与主演本身在美拍上做预告、回顾、提升热度分不开。

　　从2015年开始，视频直播软件在大众的娱乐生活中悄然走红，人人捧着手机傻笑的情景，让明星也看到了这个商机，参与到这场狂欢中，并将其视为继微博、微信后又一绝佳的“吸粉利器”：在小咖秀模仿“蛇精病”、去美拍直播姐妹情深、在一直播晒自拍合影……人们看到了撕去光环的明星，隔着一块手机屏幕就接了地气。

　　直播时代的来临，明星不用再跑到万人体育场，在家里就可以高歌，观众也无须买天价票，票价的零头足矣；粉丝见面会也摆脱了现场演出的人数限制，几十万人几百万人可以同时在线观看，而成本则只有低廉的网费。

　　现如今，明星资源不再是稀有产品，但人们更想要的是身临其境的感觉，而网络直播很好地满足了这种参与感的要求。观众可以从网络直播中看到明星不一样的地方：宋仲基直播自拍吸引了200多万人；王宝强直播拍戏观看总人数破500万；Angelababy在活动现场直播涂唇蜜，两小时内卖出了1万多支……说穿了，明星的价值很大程度上取决于神秘感，所以狗仔才有生存的空间，所以八卦新闻、爆料微博才有卖点，所以撕开明星私人空间一角的真人秀才会红遍大江南北。网络直播无非是明星的又一场真人秀，虽然同有剧本的真人秀相比，网络直播显得更粗糙，但也更真实，连剪辑都没了，让粉丝觉得自己只和偶像隔着一个屏幕的距离。

　　互联网时代，明星自身已经被IP化了，网络直播只是一种把他们的品牌价值放大的行为。但明星卖IP的生意，是靠过往积累的人气，而网络直播却是在消耗它的价值，当明星真的变成路人，谁还会真的追星呢？

　　文/于穆铭

　　作者：于穆铭

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